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设计师郭培:中国“高定”尚需时间历练与沉淀

来源:新万博亚洲manbetx新万博苹果下载 发布日期:2016-02-26 11:20:47 阅读次数: 842
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还记得2015年,演艺明星黄晓明与杨颖备受瞩目的奢华世纪新万博苹果下载么? 在微信圈被疯狂刷屏的两位明星新万博苹果下载华服,设计师之一就是有着“中国高级定制第一人”之称的设计师郭培。从业30年的她是中国最早的高级定制服装设计师,曾连续多年为央视《春节联欢晚会》主持人和重要演员设计制衣。 2016年1月,郭培与另两个设计师品牌艾里斯·范·荷本(Iris van Herpen) 、Aouadi受法国高级定制时装协会(The Chambre Syndicale de la Haute Couture) 邀请以“客座成员”的身份,将出现在即将举办的2016春夏巴黎高级定制时装周的官方日程。她也成为法国高级定制时装协会成立158年以来,第一位正式受邀并列入官方日程的亚洲设计师。 谈及高定行业发展状况,郭培告诉《第一财经日报》记者,“相对于受到国际经济形势影响,各大国际高端品牌的定制业务在2015年萎缩,但随着中国中产阶层的发展壮大,中国的定制业务和高级定制业务正在蓬勃发展,并且客户人群从此前的主要是演艺界人士,发展到中高端的中产阶层,当然从长期来看,真正的中国高级定制无论从设计师还是从消费者市场都还需成长。” 年轻的中国高定 在过去的2015年,郭培发现,中国的定制正越来越深入地进入中国各阶层,2015年可以说是出现“定制风潮”,不仅是服装行业,定制产业在各领域百花齐放,家居定制、理财定制等。 “但是这与法国‘高级定制’有很大的区别与差异,中国目前的定制只是一种服务方式与手段,以满足消费者个性化需求,无关产品品质的高低。”郭培解释说,而后者,是遵循一定高标准的(比如所有时装及配饰均为私人客户设计制造,按订单生产,纯手工完成等)时装工艺精品,体现了专业设计师非凡的创造力。 从中国高定市场空间来看,由于近年来看到了定制市场的机会和消费者需求,不少设计师与成衣品牌加入了定制服务的行列,尽管后者是比成衣市场更增加品牌成本的形式,当然也带来更高的服务溢价。 深市中小板上市公司乔治白(12.46, -0.13, -1.03%)就首创“微信定制衬衫”系统,在此之前,公司还与英国高端定制品牌切斯特巴雷品牌签订合作协议,希望借鉴、吸收该品牌优异的设计、运营经验,令乔治白私人定制业务规模大幅提升。 同样以男装发家的九牧王(14.350, 0.05, 0.35%),此前就推出过包括面向政要、明星、私企负责人、VIP客户的高级定制服务,终端门店为客户提供的个性化定制和面向企业或单位提供的团购服务,其2015年高级定制产品战略是:以西服衬衫为突破品类,与专卖店同款同价,公司供应链效率在提升,逐步开始支持高定所需要的柔性生产。 有30多年从业经验的郭培告诉记者,服装行业分为两大不同类型和线路,一类是成衣,从批发成衣到零售成衣、品牌成衣、高级成衣(限量);另一类路线是裁缝、定制、高级定制,目前中国市场有的是裁缝或定制,但在高级定制方面,有足够能力的设计师、含金量较高的作品和有需求人群相对较少。整体来看,无论是从业市场还是供需市场来看,高、中、低端都充斥着定制产品。 在郭培看来,中国经济转型,中国设计将会取代中国制造,设计师们或许承担着不小的责任。但是值得注意的是,由于定制市场是近些年才开始发展起来,参与其中的大多数设计师也是近3~5年才进入该市场,他们与高定设计师还有很大的区别,还不具备足够的资质,需要5~10年的时间历练,才能大浪淘沙出真正优秀的设计师与品牌。 另一方面,消费者对高定作品的认识度、接纳度、认可度,也影响了设计师是否有空间去创作自己的作品,这是相辅相成的。高定消费人群的审美和要求的提升,带动设计师成长,设计师的空间如果一直在价位上被挤压到“裁缝”的空间里,可能对其更高的要求很难做到。 她告诉记者,高级定制服装的价位空间的高度是必须存在的,法国真正的高级定制是7万欧元起价,而知名品牌,如香奈儿、迪奥的高定,一件普通、没有多少手工的套装服装至少7万欧元起价,一套非常多手工的、完美的高定服装10万~20万欧元起价,这样的价格体现出来的设计师价值,能激发设计师的全部热情。 中国设计师受国际认可有多难? 不少人可能还记得,在一年一度的“时尚奥斯卡”MET GALA,2015年这场慈善晚宴以“中国·镜花水月”为主题,在纽约大都会博物馆举行时,中外明星们在诠释中国元素上可谓花尽了心思。其中最亮眼的之一就是美国艺人Rihanna身上的一袭黄色龙袍长裙亮相红毯,那正是中国设计师郭培的高定礼服作品。 近年来更多中国元素出现在世界时装舞台上,越来越多的中国设计师出现在国际秀场上,也让更多的外国人认识郭培等中国设计师。福布斯最近评出最受全球关注的12位中国服装(24.30, -0.30, -1.22%)设计师,包括郭培、马可、许建树等在内,他们被评价称,“其设计风格横跨了传统和现代,不过灵感几乎都来源于中国哲学、中国布料和中华传统,并把这些元素通过令人意想不到的方式表现出来。” 今年初,郭培在巴黎注册了自己的品牌并成立了工作室,也准备好2016年在法国开设自己品牌的店面,已经选好店址正在装修中。“在法国这样的高定开源之地、成熟市场开店不见得比中国更理想,因为中国的需求与客源更充分”,但郭培希望从业30年之际,“在一个新的空间与环境中,建立未来的标准,在未来的30年,有更大成长的空间”。

在她看来,香奈儿、DIOR这些国际传统品牌已经有历史存在意义,无论现在还是几十年后都将是中国品牌和设计师的前辈,因为中国的时尚产业近30年才开始发展起来。但中国设计师应该建立自己的方向和标准,当然并非每个品牌都要去做香奈儿,不是每个品牌都有必要朝金字塔尖去拼搏,那里的空间太狭小、竞争太激烈。 “现在中国市场上,存在的状况是,设计师数量多,但有经验、有质量的高定设计师还太少,尚不能满足中国市场蓬勃发展的高定市场需求”,郭培相信,2016年比2015年高定市场会更加成熟,可能也会存在优胜劣汰,但中国有高度、有标准的高级定制也会经过时间演变慢慢出现。 据悉,在中国的时尚之都上海,因高级定制而作为该城市“四新经济”时尚领域的重要抓手已被明确列入城市发展规划。为扶持中国高级定制设计力量,提升中国高级定制品牌与设计师群体影响力,推动上海时尚产业发展的上海高级定制周(SHANGHAI NEW COUTURE WEEK)2015年也应运而生。

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